Step by Step

- 최소유효시장을 찿아서 좋은 고객은 다른 고객을 데려온다. ex) 팩스기 - 상대도 팩스기를 가지고 있으면 더 좋기 때문 my opinion ) 카카오톡도 상대가 가지고 있으면 더 좋기 때문에 성공할 수 있었던 비즈니스 모델이 아닐까 * 네트워크에서 벗어나 고립되는 것은 고통스러운 일이기 때문이다. 사용자가 주위 사람들에게 이야기를 하고 싶게 만들어야 성장의 동력이 된다. 성장은 더 많은 가치를 창출하고, 가치는 더 큰 성장으로 이어진다. - 진정한 팬이 필요하다 진정한 팬은 당신이 만드는 모든 것을 사는 사람으로 혼자 저작물을 창작하는 사람들은 1,000명의 진정한 팬만 있어도 먹고살기에 충분하다. 그들은 당신의 작업을 소중히 여길 뿐 아니라 주위 사람들에게 소개도 할 것 사람들은 왜 당신을 선택하지..

마케팅은 변화를 일으키는 행위다. 마케팅은 곧 설득이다. 상사의 마음을 바꾸고 학교 시스템을 바꾸고 제품에 대한 수요를 바꾸고 바꾸고 변화를 일으켜야한다. 어떻게? 긴장을 창출하고 해소함으로써 이룰 수 있다. 새로운 문화를 자리 잡게 하고 위상의 역할을 인식하고 바꿈으로써 가능해진다. 우선 변화를 일으켜야 한다는 것을 인식해야한다. 그리고 변화하길 바라는 사람들이 무엇을 원하는지 찾을 수 있게 나서서 도와야한다. 다른 사람들이 보는 것을 봐야하고, 긴장을 창출하고, 비슷한 가치관을 지닌 동류집단과 발맞추며, 확산되는 아이디어를 떠올려야한다. 부지런히 노력해서 시장을 따르고 내가 차지해야하는 시장과 협력해야한다. 효과적인 마케팅은 고객의 세계관과 욕망을 먼저 이해하고, 공감을 얻으려 노력한다. 신뢰하는 고..

코틀러는 제품을 판매하는 것을 '가치 전달'이라 표현 여기서의 가치는 제품의 가격과 품질을 넘어 서비스를 포함한 '통합적 가치' 제품을 전제로 두고 판매 방법만을 생각하는 것을 넘어 '어떤 제품'을 '어떤 고객'에게 전달할 것인지 그 고객에게 '어떤 경로'로 '어떤 가치'를 제공할 수 있을지를 생각하는 일이 마케팅 마케팅 4.0 디지털 시대를 겪으면서 도래한 소셜 네트워크는 일부 사람들이 강력히 추천하는 정보를 순식간에 전 세계에 퍼트리고 판매 효과를 높임 이렇게 마케팅 체계와 변화 속도가 급속도로 빨라지면서 변화의 흐름을 타고 개선을 거듭해야하는 시대 1900년대 마케팅 1.0 = 제품 중심 (대량생산, 기업주도) → 수요가 공급을 초과하는 단순 사회구조 → 4P Product, Price, Place..

LG 유플러스, 오랜만에 좋은 통신사 광고를 봐서 찾아보았다. 평소 LG유플러스의 혜택을 보면서 다른 통신사들과는 차별화되려는 노력을 많이하고 있구나 라는 생각을 가지고 있었다. 그런데 이번 광고에서 유플러스가 잘하는 포인트를 정확하게 짚어내어주면서 눈길이 갔던 거 같다. 거기에 내가 평소에 가지고 있는 신념까지. https://www.youtube.com/watch?v=CWOgnaDjzcs 안될 건 뭐야? 일단 해보는거지 아무리 막막한 일이라도 "일단 시작하면 될 것"이라는 나름 긍정적인 생각을 가지고 살아가는 나에게 유플러스의 "Why Not?" 메시지는 더욱 강렬하게 다가왔다. SK브로드밴드 공식 블로거로 활동하고, 학창시절 콘텐츠 수업에서 교육 콘텐츠를 개발하는 프로젝트를 진행하면서 LG 유플러스..

메타버스 세상에서 가장 필요한 능력 세바시에서 김형준 교수의 강연을 들었다. 세상이 바뀌는 템포가 빠르다. 한가지 문제, 분야에 집중해보고 상상하고 생각하는 일이 줄어들었다. 뛰어난 상상력은 직관에서 오고, 직관은 어느 한 문제에 대해서 고민을 오래하는데에서 온다. "직관" 나는 어떤 한 가지 문제에 오래 고민해보았을까? 브랜딩 문제에 대해 늘어져 고민을했을까? 서비스 기획이 무엇인지에 대해 공부하고, 파고들었을까? 현상보다 본질에 대해 통찰력을 가져야한다는 생각이 들었다. 메타버스 안에 산다면? 가상공간 안의 실험, 나노 세상 나노소재를 개발하는 일은 음악창작과 비슷하다 악기의 조합들을 고민해야하는 것처럼 나노 소재를 조합하는 것을 고민해야한다. 미래에 필요한 소재 기술에는 다양한 소재들이 각자의 기능..

메타버스가 뮤직뱅크에도? https://www.youtube.com/watch?v=GmAKesWcB1c 같이 일하는 사수분이 링크를 보내주셨는데 브레이브걸스의 "운전만해" 음방 무대였다. 11월 26일 방송된 콘텐츠였는데 신기하긴 해도 살짝 생각나는 이질감은 어쩔 수 없나보다. 배경을 만들어내서 그런지 가수도 가상가수인 것처럼 보이는 것은 착각할까? 무대를 꾸미는데 한계가 없어서 그런지 앞으로의 무대연출이 기대가 되기도 하면서 감정이 다 배제되는 세상이 올까봐 살짝 두렵기도 하다. 신한라이프의 로지, 가상 인플루언서 처음 메타버스가 우리 소비자들에게 크게 다가온 것은 신한라이프 광고가 아닐까 싶다. 가상인플루언서 '로지'를 사용해 오렌지라이프와 신한생명이 합병한 보험광고를 밝고 신선하게 표현한 것이 강점..

#1 The New York Times https://www.youtube.com/watch?v=G5KY-zChEEI The Truth Takes a Journalist 뉴욕타임즈는 2019년, The truth is worth it 을 시작으로 저널리즘을 향한 가치를 이야기하고 있다. 그리고 이번년도 9월 저널리즘이 가진 가치, 지금까지도 진실을 찾기위해 노력하는 1,700명이 넘는 리포터, 에디터, 포토, 디렉터, 작가 등 여러 저널리스트의 이야기를 담았다. by by 로 소개하고 있다. 이번 캠페인은 옥외광고 뿐만이 아니라 온라인 콘텐츠를 강화해 틱톡, 스포티파이 등 여러 매체 캠페인을 전개하여 취재현장을 짧고 강력하게 담고자 했다. ✅ 가짜뉴스가 난무하는 시대에 진실(Fact)를 알리러 노력하는 ..

- 플랫폼 비즈니스플랫폼 비즈니스에는 네트워크 효과(network effect)의 활용이 매우 중요하다.   - 네트워크 효과네트워크 효과에는 직접 네트워크와 간접 네트워크효과가 있다. 1) 직접 네트워크 효과특정 서비스를 사용하는 사용자 수가 많으면 많을 수록 해당 서비스의 효용이 기하급수적으로 증가하는 현상ex) 카카오톡 2) 간접 네트워크 효과소프트웨어의 개수가 많을수록 특정 하드웨어의 효용이 증가하는 현상ex) 닌텐도에서 플레이할 수 있는 게임 타이틀의 개수    결국 " the more, the better"  네트워크 사이즈가 커지면 서비스는 좋아지고서비스가 좋아지면 더 많은 사용자를 유인한다.  이러한 선순환을 어떻게 처음에 발생시키는지가 관건이다.   배달의 민족의 경우 치믈리에 자격시험,..

기억에 남는 콘텐츠들 OTT서비스를 사용하는 사람들이 늘어나면서 조금은 부담되는 가격에 저마다 '팟'을 찾는다. 넷플릭스, 왓챠, 웨이브, 티빙 그리고 최근에 나온 디즈니 플러스까지. 주로 가족이나 친구와 함께 계정 공유를 하지만 연인과 공유하는 사람들도 많을 거다. 그리고 넷플릭스는 고객들의 이용 행태를 소비자의 언어로 유쾌하게 풀어내었다. "아니나 다를까, 매일 밤 잘도 보고 있었군요 ... 당장 '계정'에서 '모든 디바이스에서 로그아웃'을 탭하세요. 다시는 내 계정에 얼씬도 못 하게요" 친한 언니에게 보여주니 재밌긴 한데 찌질하지 않아?라는 말을 내게 했다 하지만 오히려 찌질함과 치졸함을 솔직하게 드러냈기에 진가를 보여준 콘텐츠라 생각한다. 항상 사랑이 시대 장소를 막론하고 이슈가 되는 건 무엇일까..

콘텐츠 마케팅에는 다양한 분야가 있을텐데 큰 틀에서의 기획 방향은 비슷하다고 생각한다. 이후 기획안을 쓸 때 참고할 수 있도록 선배님께서 알려주신 JWT의 T-Plan 광고전략모델을 정리해보고자 한다 우선, T-plan은 세계 최초의 광고대행사, JWT에서 개발한 광고기획가이드다. 그리고 광고기획과정에서 AE가 작성하는 크리에티브 지침서 중 하나인 T-PLAN은 소비자의 반응을 유도하기 위한 가이드다. T는 타깃 소비자를 의미한다 즉, 소비자로부터 반응을 이끌어내기 위한 자극 어느 기획안을 써도 이윤창출을 목적으로 하는 기업이라면 소비자의 입장과 생각 그리고 니즈가 무엇인지 파악하는것이 가장 중요할 것이라 생각이다. T plan은 다섯 단계로 나뉜다. Where are we? Why are we here..