※ 스토리텔링에 대한 새로운 접근 1) 호기심 자극, 관심 증폭, 반복 - 짧은 광고는 잠재고객의 호기심 자극 - 긴 광고는 메시지에 대한 관심 증폭 - 도달 범위 & 영향력 행사 ex) 신메뉴 출시를 앞두고 입소문을 퍼뜨리기 위해 6초 광고를 사용 몇 주 후, 수퍼 지맷 박스 메뉴를 소개하는 30초 분량의 광고로 시청자의 궁금증을 해소한 뒤 내용을 상기시키는 메시지 2) 직접 맞춤 광고 - 한 가지 컨셉을 유지하되 시청자가 처한 상황에 따라 내용을 살짝 변경 ex) Yoplait의 'Mom on' 캠페인은 대규모 맞춤 캠페인을 진행하는 방법 광고 콘텐츠 한 편을 제작한 후 고객의 검색어나 이전에 시청한 콘텐츠에 따라 약간 변화를 준 여러 버전을 활용 3) 후속 광고 - 시청자에게 한 편의 긴 광고 소재..
